Hadmut Danisch
Ansichten eines Informatikers

Chinesische Werbung

Hadmut
11.10.2026 12:23
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Selbst da hängen uns die Chinesen inzwischen ab.

Könnt Ihr Euch noch an die Cannes-Rolle erinnern?

Die jährliche Auszeichnung der besten und witzigsten Werbespots? Als Werbung noch eine Kunstform war und es darum ging, in wenigen Sekunden den schönsten Film, den derbsten Gag, die größten Lacher unterzubringen? Als es nicht nur darum ging, das beste Produkt anzubieten, sondern auch die beste Werbung zu haben, nämlich die Werbung, auf die im Kino alle warteten, weil sie ebenso wichtig wie der Hauptfilm war?

Kennt Ihr noch die Langnese-Werbung? Like ice in the sunshine? Die gehörte zum Kino einfach zwingend dazu.

Oder wer kann sich noch an Alice in Wonderland von C&A erinnern, eine unglaublich schöne Werbung in so wohligen, warmen Farben? Mit dieser eingängigen Musik?

Ich kann mich erinnern, dass wir als Studenten noch jedes Jahr in unserem Karlsruher Studenten-Stamm-Kino im 20er-Jahre-Stil, der „Schauburg“, die Cannes-Rolle-Sieger schauten. Wir sind noch ins Kino gegangen, um eineinhalb Stunden lang nur Werbung zu sehen, keinen Hauptfilm, und haben dafür auch noch Eintritt gezahlt. Weil Werbung damals eine Kunstform waren, oft genial gute Kurzfilme von wenigen Sekunden, in denen sich die Werbeagenturen überboten. Mercedes hatte früher genial gute Werbefilme, um die Besonderheiten ihrer Autos einzeln herauszustellen. Die 4 Männer im Wald für die 4Matic, eine Autowerbung, in der kein einziges Auto vorkam. Oder die mit dem Tod auf dem Beifahrersitz. „Sorry…“ Die aus Australien mit dem geschrotteten Mercedes. Wer erinnert sich noch an den Glatzkopf, der Werbung für Haarshampoo machte?

Die Zeiten sind lange vorbei.

Wer kann sich an eine gute, einprägsame Werbung der letzten 10 Jahre erinnern? Ich erkenne in irgendwelchen Retro- und Nostalgiefilmchen eher die Werbung der 1970er und 1980er Jahre wieder als die des letzten Jahres. Die einzige Quelle noch beachtlicher Werbung ist die Pause beim US Superbowl, wo sie sich noch Mühe geben. Der kleine Darth Vader und der Volkswagen, göttlich gut gefilmt.

Alles ist in Political Correctness abgesoffen, kein Witz ist mehr drin, keine knapp bekleidete Schöne darf mehr neben einem Auto stehen. Alles ist auf Web und kürzeste Aufmerksamkeitsspannen zugeschnitten. Es gibt keinen Witz mehr um Autos. Es gibt nur noch Musterfotos. Unser Auto ist schöner als das anderer. Das muss reichen. Es hat aber auch mit der Verblödung zu tun. Die allgemeine Bevölkerungsverblödung hat auch Einzig in die Firmen und Werbeagenturen genommen. Die trauen sich nicht nur nicht mehr, harte Witze zu machen, sie wollen und können es auch nicht mehr. Es geht nur noch darum, niemanden zu diskriminieren und sich gender neutral auszudrücken, keinen Shitstorm zu riskieren, keine Boykottkampagne, nicht zur Zielscheibe der politisch Korrekten zu werden. Früher ging es darum, möglichst aufzufallen und anzuecken. Heute geht es darum, möglichst nicht aufzufallen und nicht anzuecken.

Und auch da scheinen uns die Chinesen gerade den Schneid abzukaufen: